“长江文创沙龙”在汉举行 聚焦文创产业发展

荆楚网讯 记者沈素芬

2013年，台北故宫博物院推出由康熙皇帝真迹复刻而来的“朕知道了”纸胶带，遭到游客们疯抢。3天之内，首批1500个纸胶带被抢购一空，成为台北故宫的一大亮点。这些与生活非常贴近的文创产品，让台北故宫从神坛走向民间，使传统文化融入了普通民众的生活当中，该创意也带给内地文创界人士很多启发。

6月22日，湖北省出版文化城时光书馆举行长江文创沙龙活动，文化产业企业家、投资人士和读者现场探讨了文化创业产业的发展与投资机会。

提到中国文创产业的排头兵，必然绕不过台湾。在台湾，诚品书店、掌生谷粒、云门舞集、食养山房、松烟文创园区、阿之宝疯茶馆……提起这些文创品牌，相信人们都耳熟能详。来自台湾的武汉金汉礼文化创意有限公司总经理林珈妃女士认为，台湾文创产业有一个共同的特点，就是将传统文化与现代商业结合得非常好，从吃的、玩的、穿的、用的，古早味的、现代味的应有尽有，让人们在尽兴之余对传统文化也有了更为深入的了解。“台湾的文化从来没有出现断层，成功的文创品牌总是善于将文化融入到人们的生活细节，用情感和品质吸引更多人体验。”林珈妃说。

武汉市“十佳创意导师”、武汉中百集团副总经理程军对林珈妃女士的观点表示赞同。他说，文创就是把情怀变成产品、作品、生活方式，是个需要对接现实生活的概念。“现在，80后、90后已经成为社会的消费主体，他们‘宁要潮牌不要名牌’，更加注重产品的文化创意，所以文创设计者更要对接好现实，使文化创意实现落地。”谈及武汉市当前的文创产业发展，程军认为，目前大家对文创产业的认识还停留在概念上，“武汉的文创产业任重道远。”他表示。

“过去的30年是功能商业时代，所有的行业都在拼产品功能层面的竞争，导致同质化极其严重。现在消费者更重视精神层面的消费，更注重消费的个性化。”湖北长江文化广场有限公司执行董事、总经理周丹认为，在国家不断出台利好政策的背景下，文创产业的发展恰逢其时。“互联网时代，实体书店受到强烈冲击，纷纷转型为复合式书店，通过增加经营项目、服务内容和商业模式、产品创新，创造了新的价值。”周丹认为，书店应该是最适合做文创展示的卖场。

本次活动由湖北长江文化广场有限公司、湖北长江资本（股权）投资基金管理有限公司、武汉金汉礼文化创意有限公司共同举办。